44 millions de Tweets sur la TV, ça méritait un Late Night Show pour en parler avec la talentueuse Aida Touihri ! J’ai eu le plaisir de présenter les insights issus de notre étude réalisée avec l'Institut Iligo sur le cercle vertueux entre TV+Twitter.

44 Twitter, le plus grand canapé du monde
44 millions de Tweets en lien avec la télévision ont été postés par les Français depuis le début de l’année. Un chiffre qui illustre la complémentarité toujours croissante entre la télévision et Twitter. Ainsi, près de 8 utilisateurs de Twitter sur 10 utilisent Twitter en lien avec la télévision au moins de temps en temps et 40% l’utilisent très souvent ou tous les jours. Pour 69% des sondés, regarder la télévision en utilisant Twitter rend le programme plus fun. 

L’étude met aussi en lumière le sentiment d’appartenance recherché par les téléspectateurs ; une motivation sociale particulièrement marquée chez les plus jeunes : 

1. 68% utilisent Twitter en regardant la télévision pour retrouver des gens partageant les mêmes centres d’intérêts (73% pour 18-24),

2. 66% parce qu’ils aiment le sentiment de communauté et partager une même expérience avec d’autres personnes (72% pour 18-24),

3. 53% parce que ça leur donne l’impression d’avoir des gens dans la pièce avec eux.

Parmi les programmes qui encouragent le plus le second écran en 2022: 

1. les émissions d’actualités (46% des utilisateurs suivent ces programmes en utilisant Twitter), 

2. les séries et films (43%),

3. les émissions de divertissement (39%), 

4. les émissions de débat (37%).

Twitter dope les audiences et donne une image positive des programmes
Si la télévision suscite des millions de conversations sur Twitter, Twitter attire à son tour les téléspectateurs derrière le petit écran. Pour 66% des utilisateurs, plus un programme est discuté sur Twitter, plus ils ont envie de le regarder, ne serait-ce que par curiosité (+7 points par rapport à 2016). Les tendances Twitter (ou Trending Topics) dopent eux aussi les audiences puisque 51% des sondés ont déjà regardé un programme TV parce qu’il était mentionné dans les tendances Twitter. 

Réciproquement, une émission qui met en avant un hashtag ou qui invite les téléspectateurs à s’exprimer sur Twitter bénéficie d’une meilleure image. Un constat déjà mesuré en 2016 mais qui a progressé significativement en 6 ans. Ainsi, une émission qui renvoie vers Twitter: 

1. est perçue comme moderne pour 86% des sondés, +12 points par rapport à 2016,

2. se soucie de l’avis des consommateurs pour 78%, +16 points par rapport à 2016,

3. permet aux gens de s’en sentir plus proche pour 71%, +17 points par rapport à 2016.

Des téléspectateurs en attente de contenus exclusifs, d’informations et d’actualités
L’étude confirme l’importance pour les chaînes de proposer une expérience enrichie en ligne : 

1. 74% aiment avoir plus d’informations sur le programme regardé, 

2. 67% aiment les contenus exclusifs,

3. 60% aiment accéder aux coulisses du programme. 

L’actualité est bien au cœur des attentes des téléspectateurs. 62% des sondés considèrent Twitter comme le meilleur endroit pour en savoir plus sur les programmes TV. Plus largement, ils sont 79% à déclarer découvrir des informations sur Twitter avant qu’elles ne soient diffusées à la télévision. 

Autant d’enseignements qui permettent aux marques de rejoindre les conversations de leurs publics. Parmi les contenus à l’origine de la plupart des interactions sur Twitter : 

1. les contenus en lien avec l’actualité : 63%  

2. avec des films ou des séries : 41%

3. avec des célébrités, animateurs, influenceurs : 38%

4. avec des programmes ou émissions de TV : 33%
   
   Seddik Cherif